客 户： 战马（北京）饮料有限公司
项目背景：战马源自于人的好奇心，而这份好奇心。人们好奇自己，好奇自己的能
力有多大，好奇自己的极限在哪里。战马希望除了帮助人们补充能量外，更能帮助
人们去领略隐藏于自己的潜能。挑战自己的极限，成就一个强大的自己！战马（北
京）饮料有限公司，是一家拥有自主知识产权，自有品牌并集合研发、生产、销售
及服务为一体的企业。
品牌愿景：战马希望每个人都能够了解自己的潜能，并不断挑战极限过程中，向目
标迈进！
品牌使命：助力所有年轻人，勇敢挖掘自身潜能，成为想要成为的自己！
品牌价值观：保持好奇心，发掘潜能，超越极限！
涉及项目工作：品牌取名、包装风格、插画设计
项目时间：2015年3月
市场分析：
功能饮料只有两种：红牛&其他
从第一款品类型产品放在消费者面前到以其独特的功能性、罐型包装、色彩、品牌命名方式、营销宣传手段等
实现了强势的品类占位，给人带来运动、激情、能量、动力、极限、不屈服的品牌联想，成为品类代言。
那加多宝VS王老吉，给我们带来哪些启发？凉茶领导者的身份竞争，谁是赢家？
观点一：竞争具有两面性，联手打击了品类中的其他品牌，延缓了品牌衰退（两者分手时其在凉茶领域的销量已出现下滑势头），
同时，加深了品类的市场认知，导致和其正的销量下降。两者相争，三者受损
[红罐之争]观点二是品牌资产的价值：
特定包装和色彩成为无形资产。
品牌资产意味着地位和销量。
新品牌的品牌定调
目前功能（劲能饮料）在营销中强调提神抗疲劳，给你能量等 ，包装色彩运用金
色铁罐，色块化，左有乐虎，右有红牛，那我们如何给新品牌命名？
（详细有提案PPT）此处略去细节
最后命名方案：战马、战玛、铁马、伽马.....
设计灵感 中国古代崇尚马，认为龙马就是仁马，是黄河的精灵，炎黄子孙的化身。
古时，《易经》中说：鈥溓礅�潱硎翘斓南笳饔执碜啪酢⒏盖住⒋笕恕⒕印⒆婵肌⒔鹩瘛�
敬畏、威严、健康、善良、远大、原始、生生不息……。
马是刚健、明亮、热烈、高昂、升腾、饱满、昌盛、发达的代名词。
它雄壮无比，力大无穷，追月逐日，披星跨斗，乘风御雨，不舍昼夜。鈥溙煨薪。右宰郧坎幌ⅲ♀��
龙马精神，是中华民族战天斗地，征服自然的生动写照，是炎黄子孙克服困难，永远前进的生动比喻。
龙马精神，也是中华民族奋斗不止、自强不息、不畏艰险，乐观向上的民族精神。
马是朝气、活力、坚韧、向上和人才、智慧的象征。
solgan:力量与勇气·一往无前
战马概念方案设计展示
战马，是陪伴年轻人驰骋前行的能量型维生素饮料品牌，来自一个年轻的、充满激情的。不再强调产品能够为消费者提供能量补给以及提
神清脑，而是而加强调突破自身限制及束缚，专注投入想要去做的每一件事情。它主张激发自身潜能，了解真正的自己，并致力于成就所
有（年轻）人丰富多彩的生活，成为想要成为的自己。
能量型维生素饮料
WAR HORSE
战马PET瓶型设计方案
伽马设计方案
效果设计展示图
